Antipublicité
authentique, méfiez-vous des imitations!
Quand les publicitaires récupèrent le mouvement antipub
Laurence Girard, Le Monde, 20 mars 2004
Le visage d’un homme surpris, main sur la bouche, s’étale
sur l’affiche. Dans un cartouche rose, le voyagiste Lastminute.
com annonce ses offres promotionnelles de saison, les «Pâques’Croyable».
Juste à côté de ce slogan, une phrase gribouillée
au feutre noir : «M’en fous, j’suis pas croyant.»
Sur un autre visuel de cette même campagne publicitaire, sous
la proposition «Paris-New York : 274 euros» est griffonné
: «Ça c’est du vol.» Sur le suivant, qui
fait valoir «50 spectacles à Paris à - 50%»,
on peut lire ce tag : «Avec 100% d’intermittents.»
Quant à la promotion «République dominicaine
garantie aux plus bas prix», elle est accompagnée du
commentaire «La République n’est pas à
vendre.»
Toute ressemblance avec le style des opérations commandos
de tagage à répétition des affiches publicitaires
n'a rien de fortuit.
LeMonde.fr
Annoncée comme étant «l’une des
plus pures sur le marché», l’eau embouteillée
Dasani, propriété de Coca-Cola, se révèle
être de l’eau du robinet filtrée. Ce qui, selon
une étude, serait le cas pour 40% des produits disponibles.
Il n’y a qu’en France, un marché plus exigeant,
que Dasani utilise de l’eau de source.
Coca-Cola Admits That Dasani is Nothing But Tap Water
Trevor Datson, Reuters, Common Dreams, 4
mars 2004
LONDON - It made for great headlines, but the fact that the UK
version of Coca-Cola’s Dasani brand bottled water comes out
of the London public supply should hardly have come as a surprise.
«Coke’s in hot water,» «Eau dear»
and «The real sting» were three good examples of the
newspaper headline writer’s art, but the only real difference
between Dasani and many other bottled waters is that the humble
origin of the product is firmly in the spotlight.
Figures from independent beverage research company Canadean show
that at least two out of every five bottles of water sold around
the world are, like Dasani, «purified» waters, rather
than «source» waters which originate from a spring.
CommonDreams.org
Coca-Cola withdraws bottled water from the UK
George Wright, Guardian, March 19, 2004
Coca-Cola’s campaign to conquer the bottled water market
suffered a further setback today, when the company announced it
was withdrawing its new Dasani product from UK shops.
Dasani – the biggest-selling bottled water brand in the United
States – was launched here amid a blaze of publicity earlier
this month as «one of the purest waters around».
But the entire batch was being withdrawn today after the drink
was found to contain levels of bromate – a substance linked
with an increased cancer risk – in excess of UK legal standards.
Guardian.co.uk
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